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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD

AYESTARÁN CRESPO, RAQUEL / RANGEL PÉREZ, CELIA / SEBASTIÁN MORILLAS, ANA

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se constr...

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